تحت رعاية وزير التعليم العالي .. مدير جامعة الإمام يفتتح الملتقى العلمي الثاني للجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان

Abstract

تحت رعاية معالي وزير التعليم العالي الأستاذ الدكتور خالد العنقري افتتح معالي مدير جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية الأستاذ الدكتور سليمان بن عبدالله أبا الخيل أعمال الملتقى العلمي الثاني الذي تنظمه الجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان (سابرا) بمدينة الرياض خلال الفترة من 2-3/7/1434ه الموافق ل 12-13/5/ 2013م، وذلك تحت عنوان إعلام العلاقات العامة: مقومات النجاح ومسببات الإخفاق، وذلك بمشاركة عدد من الباحثين والمهتمين بالإعلام المؤسساتي من الممارسين والمهنيين من داخل المملكة وخارجها. وبدأ الحفل بآيات من الذكر الحكيم ثم ألقى رئيس مجلس إدارة الجمعية السعودية للعلاقات العامة والإعلان الدكتور محمد بن عبدالعزيز الحيزان كلمةً قال فيها « إن اختيار الجمعية لموضوع هذا الملتقى هو امتداد لخطة تم إعدادها منذ بدء نشاط الجمعية التي تقتضي العمل على معالجة إشكالات عدة يواجهها هذا التخصص المهم، موضحا أن الملتقى في دورته الأولى تناول تحديد مفهوم العلاقات العامة لتجليته من الغموض الذي يكتنفه، والذي أدى وللأسف إلى ارتكاب أخطاء كبيرة في مزاولته، وهذا ما يفسر عنونة ذلك الملتقى ب «العلاقات العامة .. جدلية المفهوم، وإشكالية الممارسة»، وبعد تحديد التعريف الحقيقي وكيفية العمل في إطاره كخطوة أولى لإعادة البناء، وضعت الجمعية في سلم أولوياتها مجموعة الموضوعات الأخرى الرئيسة لتناولها بالبحث والدراسة، كي تعيد وضع العلاقات العامة في المسار الصحيح، ومن بينها موضوع ملتقى هذا العام الذي يحظى بمشاركة عدد من الباحثين البارزين على المستويين المحلي والعربي. مبيناً إن الممارسة الخاطئة لنشاط العلاقات العامة في المرحلة الحالية والتي ركزت معظم جهودها في الجانب الخدماتي، أدت وللأسف إلى أن نخسر نشاط العلاقات العامة الصحيح، وهو الذي يعد قوة ناعمة بالغة التأثير، ويستثمرها الكثيرون من صناع القرار في دول العالم في إبراز الحقائق بالصورة المهنية الرفيعة من خلال الدور الاتصالي المهني الراقي. ونتيجة لتلك الممارسات الخاطئة أصبحت العلاقات العامة في معظم مؤسساتنا عاجزة عن إعطاء صورة حقيقية للمنشأة، كيف لا وهي التي غرقت في مهام ليست من اختصاصاتها. وأصبح من المفارقات المحزنة أن يكون هذا النشاط الذي هو المسؤول عن الصورة الذهنية، يعاني بدوره من فقر مدقع في صورته الذهنية، ولذلك رأت الجمعية أن عليه أن يبدأ بنفسه. وأضاف....