تسويق المبادرة العربية

Abstract

تسويق المبادرة العربية تسويق المبادرة العربية كان محور المؤتمر الصحافي، الذي عقده كل من وزير الخارجية السعودي سعود الفيصل والأمين العام للجامعة العربية عمرو موسى في القاهرة. ورغم احترامي الشديد لخبرة الرجلين الدبلوماسية، إلا أن موضوع تسويق المبادرة يحتاج إلى كلام «في العظم»، قبل أن ندخل في طريق تنفق الأموال والجهود فيه وقد تكون نهايته الفشل. وسأبدأ من بديهيات علم العلاقات العامة الخاصة بموضوع التسويق. ففي أي عملية تسويق، ولتكن تسويقا لمكيفات هواء أو مساحيق تجميل مثلا، لا بد من الإلمام بثلاثة أمور أساسية وهي: أولا، الإلمام التام بالمنتج وعيوبه وميزاته. ثانيا، إدراك للسوق ومتطلباتها. ثالثا، أن يكون المسوقون من مروجين وبائعين ومعلنين على درجة عالية من المهنية والكفاءة والمصداقية. وفي ظني، أن المبادرة العربية للسلام (منتج) جيد، يمكن تسويقه إذا ما تمت إعادة تغليفها (Repackaging) بطريقة تقبلها السوق المحلية والعالمية، وبالطبع إذا ما لبت متطلبات السوقين. ولكي يكون الكلام «في العظم» فعلا، لا بد من مصارحة الدبلوماسيين المخضرمين، الأمير سعود الفيصل والأمين العام عمرو موسى، بأن أكبر تحد يواجهانه في تسويق المبادرة هو السوق العربية وليست السوق العالمية. لذا، أقترح على الرجلين أن ترسل أولى وفود التسويق إلى المحطات التلفزيونية العربية (المناضلة)، الفضائية منها والأرضية، الحكومية منها والخاصة، لإقناعها بأننا نتجه نحو السلام، وأنه قد آن لهذا الفارس الذي يمتشق سيفا من الكلام والجعجعة الفارغة أن يترجل. فإذا ما نجحت هذه الوفود في إقناع الإعلام العربي المتلفز بتبني مبادرة السلام، فإن فرص نجاح تسويقها في الغرب ستكون عالية. أما في حال فشلها في بلداننا، فلا أظن أن هناك داعيا لإقناع الآخرين بها، خصوصا أن (السوق) الغربية معقدة ولا يعرفها جيدا المروجون للمبادرة، وسيكون من الحكمة أن توفر الأموال التي ستنفق على تذاكر السفر والإقامة وخلافه، لتصرف على شيء أفضل. كما أقترح أن تشكل لجنة تدرس لماذا فشل موقعو اتفاقيات السلام في مصر والأردن في تسويقه داخليا رغم ما حققه السلام من مكاسب للشعبين. فمن باب أولى للحكومات العربية أن تفهم لماذا لم تستطع القاهرة وعمان أن تسوقا لشعبيهما سلاما قد حدث بالفعل وله منافع عدة، قبل أن تتبنى الترويج لمشروع سلام أوسع لم يحدث بعد. فإذا ما توصلت لجان الجامعة العربية....